Мир искусственного интеллекта постоянно развивается. С момента выпуска первой версии Chat-GPT компанией OpenAI в конце 2022 года тема ИИ стала предметом непрекращающихся дискуссий. Недавно OpenAI анонсировала o1, модель искусственного интеллекта, способную рассуждать, а Google представила AlphaProof, проект, который использует языковые модели и обучение с подкреплением для решения математических задач. Это улучшение способностей к рассуждению в лингвистических моделях представляет собой новый рубеж в области искусственного интеллекта с целью разработки систем, способных вести себя все более адекватно.
Ожидая, пока это произойдет
компании изучают лучшие способы эффективной интеграции существующих моделей искусственного интеллекта в свои маркетинговые и коммуникационные стратегии. Мы говорили об этом с Симоне Ринзивилло , генеральным директором Archetipo , агентства, которое использует искусственный интеллект в качестве союзника для улучшения стратегий цифрового маркетинга и онлайн-коммуникаций с целью предоставления конкурентных преимуществ компаниям-клиентам. Эта тема также находится в центре внимания новый выпуск подкаста InAgency , созданного агентством.
Симона, как вообще компании подходят к искусственному интеллекту?
Подход компаний к искусственному интеллекту становится все более стратегическим и целенаправленным. Многие компании осознают потенциал ИИ для повышения эффективности внутренних процессов, анализа данных, персонализации пользовательского опыта и создания контента. ИИ больше не рассматривается как просто технология, а как фундаментальный союзник в решении проблем современного рынка. Однако интеграция ИИ требует определенных навыков и глубокого понимания его динамики и динамики сектора приложений.
специальные предложения, напоминания Как увеличить количество показов встреч с клиентами6 о встречах и многое другое. Эта форма маркетинга особенно эффективна, поскольку она доставляется непосредственно на мобильное устройство получателя, что делает ее более заметной, чем электронное письмо или публикация в социальных сетях.
В этом контексте агентства цифрового маркетинга и коммуникации играют решающую роль. Агентства не только обладают опытом использования инструментов и технологий искусственного интеллекта, но также обладают стратегическим и творческим видением, которое позволяет компаниям в полной мере использовать потенциал искусственного интеллекта. Партнерство с агентством дает возможность получить доступ к интегрированным маркетинговым стратегиям, которые синергетически сочетают в себе анализ данных и креативный контент. Вдобавок к этому, агентства цифровых коммуникаций могут помочь компаниям справиться с этическими и юридическими сложностями, связанными с использованием ИИ, гарантируя, что внедрение этих технологий будет ответственным и в соответствии с действующими нормами. Подводя итог, перед нашими агентствами стоит задача направлять компании по пути интеграции ИИ, не создавая ложных ожиданий и не сбивая их с толку.
Как Archetipo позиционируется по отношению к ИИ?
В Archetipo мы сразу же приняли вдумчивый и осознанный подход к искусственному интеллекту. Мы рассматриваем это не просто как технологию, а как стратегический инструмент, который позволяет нам создавать новые и инновационные решения, а также вносить вклад на этапах анализа и творчества.
По сравнению с остальным рынком на первом этапе, в первой половине 2023 года, мы решили понаблюдать и понять, как мы можем на самом деле интегрировать ИИ, чтобы Список номеров сотовых телефонов в Европе принести выгоду и преимущество нашим клиентам. И именно здесь мы начали, идя вразрез с тем, что часто обсуждается в этом секторе, с разработки собственного решения, которое, используя искусственный интеллект, позволяет нам обрабатывать большие объемы данных для генерации больших объемов информации. Такой подход позволил нам накопить особенно глубокий опыт и знание языковых моделей, что впоследствии упростило интеграцию с командой в аналитических и творческих процессах.
Можете ли вы рассказать нам некоторые подробности о вашем решении AI? На кого оно нацелено?
Первое приложение было в секторе электронной коммерции, чтобы помочь менеджерам магазинов предлагать своим клиентам полные и подробные таблицы продуктов, даже когда, особенно в секторах розничной торговли и продуктов питания, их количество велико и, хотя это очень важно, они работают над большим количеством контента. является обременительным на пределе устойчивости.
Получая данные и атрибуты всего каталога, мы можем в очень короткие сроки создать, например, описания продуктов, улучшая их характеристики, преимущества и ценность. Это значительное повышение эффективности, которое позволяет брендам предлагать своим клиентам подробный контент, который помогает оценить покупку и повышает эффективность онлайн-маркетинговых кампаний.
Мы получаем удовлетворительные результаты и теперь применяем наше решение искусственного интеллекта в секторе путешествий для создания содержимого целого каталога, состоящего из почти 1000 впечатлений.
В этом случае приложение становится еще bh lists более сложным, поскольку по ряду причин компания, за которой мы следим, не имеет полных и структурированных данных. Поэтому мы разделили проект на два этапа. Сначала мы автоматически анализируем с помощью ИИ содержимое ваших продуктов, уже находящихся в сети, чтобы экстраполировать основные характеристики и данные, которые мы собираемся собрать и систематизировать. Второй этап, после тщательного обучения нашей системы, — это генерация информации. Это позволяет клиенту сократить затраты на проект и выйти в Интернет в очень короткие сроки, а затем посвятить себя разработке последующих маркетинговых стратегий.
Применяете ли вы ИИ на творческом этапе?
Конечно. Искусственный интеллект дает нам ценную информацию, которая вдохновляет на новые идеи и решения. Однако важно уточнить, что, особенно в контексте цифровых коммуникаций, ИИ представляет собой инструмент поддержки, способный стимулировать и усиливать творческий потенциал, которым необходимо управлять и ориентировать с вниманием и компетентностью. Фактически, при создании контента существует решающий этап исследования, анализа и интерпретации информации, который требует чувствительности, интуиции и тщательного понимания контекста. ИИ может упростить некоторые процессы, но именно люди добавляют ценность, превращая информацию в аутентичный, актуальный контент, способный привлечь внимание общественности. Сущность творчества, особенно в сфере цифровых коммуникаций, заключается в способности понимать эмоциональные и культурные нюансы, создавать сообщения, соответствующие идентичности бренда, и реагировать на ожидания цели. Искусственный интеллект может давать предложения и упрощать оперативную работу, но именно вмешательство человека гарантирует качество и оригинальность конечного результата.
ИИ в Archetipo, каковы дальнейшие перспективы этой интеграции?
Как упоминалось ранее, мы активно участвуем в исследованиях и разработках, чтобы обеспечить лучшую интеграцию искусственного интеллекта в реализуемые нами стратегии, помогая нам повысить их эффективность. Это союзник, который повышает наши навыки и позволяет нам, как уже упоминалось, достигать достижений, которые иначе были бы немыслимы. Наша цель — постоянно повышать нашу эффективность, используя искусственный интеллект для анализа сложных данных и поддержки в оценках.
Область коммуникации, производство контента,
была описана как сфера, на которую больше всего влияет генеративный ИИ. В Archetipo это второстепенная цель, и мы отдаем приоритет чему-то другому, признавая чувствительность, сочувствие и интуицию решающими факторами. Это элементы, которые искусственный интеллект, каким бы продвинутым он ни был, не может воспроизвести. Ценность людей заключается в их способности интерпретировать потребности клиентов, способности понимать различные точки зрения и выстраивать творческие стратегии в соответствии с бизнес-целями. ИИ может поддержать нас на этих этапах, но именно люди гарантируют, что каждый проект будет поддерживать высокий уровень качества и оригинальности.
